优衣库用苗绣传递精神力量

来源：第一财经YiMagazine

　　文化的传承与新生，是当代社会最具创造力的话题之一。在湘西苗乡，五彩的苗绣续接起了苗族独一无二的灿烂文化。现在，它被投以更多目光，通过公益扶持计划，用创新演绎传统工艺。

　　苗绣传承人易华从小着迷于苗绣文化，31岁那年，她辞了稳定的工作，去大城市学习服装艺术，两年后回到湘西，在吉首租下一间小仓库，购置两台缝纫机，开始经营自己的苗绣工作室。五年间，工作室搬家五次，每一次都代表她的苗绣事业上升一个台阶。

　　脱下苗装，易华喜欢扎马尾，穿素净、干练的衣服。如今，她创立的苗绣合作社和手绣基地，帮助上千名绣娘获得订单和收入，也激励了更多在外打工的年轻绣娘回到家乡，一起传承苗绣事业。“苗绣面临着后继无人的困境。一个人的力量很小，但一群人凝聚起来的力量很大。”她说。

　　优衣库携手中国宋庆龄基金会共同发起“传承新生传递优绣的力量”苗绣项目。该项目为湘西的绣娘创造了工作机会，还与优衣库践行七年的全商品回收再利用项目相结合，消费者可以方便地通过捐赠闲置衣物，换取苗绣徽章，助力传统文化新生。7月18日，“传承新生”苗绣项目启动仪式，在优衣库上海淮海路全球旗舰店举行。活动现场展示了项目挖掘的五种苗绣图案和力量：牛、鱼、水波纹、蝴蝶、鸟和鱼，分别对应凝聚、新生、奋进、母爱、融合的力量。易华作为苗绣传承人代表发言，她说自己非常喜欢牛，这是苗族的族徽，代表凝聚的力量。在她看来，传统文化的传承和新生，也需要凝聚更多热爱苗绣艺术的人，让大众关注和认识传统文化之美。

　　在服装设计师宋杰慧和宋晓晖姐妹眼中，鱼是苗族繁衍子孙的象征，代表生生不息的新生力量。作为大山里走出的苗家姑娘，她们用设计赋予传统苗绣更多现代美感与生命力，让更多年轻人感受苗绣之美。姐妹俩有一个共同的心愿，就是苗绣能够走出大山。“传统苗绣只有不断进化，才能获得新生。”苗绣项目挖掘的精美图案和精神，也将成为消费时代认识传统美学的载体与契机。这一过程中，一个造血式可持续、可复制的帮扶模式，也逐渐轮廓清晰。

苗绣传递生活的智慧

　　湘西多山，湖南四水之沅水、澧水穿流而过，相对封闭的环境，留住了湘西神秘、独特的文化风貌。沈从文在《湘行散记》里写，湘西是“一千种宋元人作桃源图也比不上”。

　　走在湘西街头，时不时可见女子身着精美的苗家服饰，配上繁复的苗银首饰，散发着独特之美。苗族妇女刺绣不打底稿，也不描画草图，全凭娴熟的技艺和经年的记忆力，数着底布上的经纬线挑绣。她们凭借丰富的想象力，将万物和故事，通过针线，绣成丰满充实的绣品，传递生活的智慧。

　　不过，中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红在走访中发现，尽管妇女们操持事务，抚养孩子，为家庭奉献了所有心力，但在偏僻、传统的湘西，她们的价值是错位的，没有经济收入等于“没有家庭贡献”。作为湖南老乡，唐九红特别理解，要让她们走出家门，获得家人的尊重，有多困难。

　　为了帮助这些妇女，优衣库和中国宋庆龄基金会合作“传承新生传递优绣的力量”项目，招募家庭困难的绣娘，通过组织集中培训、制作苗绣绣片等方式，提升绣娘的技术水平，并优先资助家庭困难、掌握针法稀缺的妇女。

　　数月下来，绣娘的队伍相对稳定，技术也得到提升，通过回收绣片，她们人均增加了1300元的收入，可以负担家庭支出。有的妇女第一次有了银行卡，拿到第一笔工资，激动不已。“每个妇女，她们的价值、她们的尊严，得到了一个呈现。”唐九红认为。

　　优衣库大中华区首席执行官潘宁在7月18日的启动仪式上表示，此次合作项目将为湖南湘西地区七个镇，超过400位绣娘带来工作机会，实现与地区社会共同发展、共同繁荣。

衣服的温暖力量

　　去年夏天，优衣库携手中国宋庆龄基金会，赴湘西州捐赠爱心衣物。他们从凤凰古城出发，开3个小时山路，到山顶的一个小村庄，看到很多贫困户，一位老太太告诉潘宁，自己90岁了，从来没下过山。

　　在偏远的湘西农村，穷山峻岭是难以逾越的天堑，山里的生活，也不为外界所知。这里的孩子很少能穿上新衣，普遍是老大穿完老二穿，老二穿完给老三，一件衣服缝缝补补穿到破。对贫困家庭的孩子来说，能穿上整洁、合身的衣服已是心满意足，不奢求有机会挑选自己喜欢的衣服。

　　来到湘西后，潘宁一直思考，“怎样通过公益活动，通过合作方中国宋庆龄基金会的资源，帮助当地百姓走出亟待解决的困境，让年轻的店长们、年轻的同事们，都能理解每件衣服的重要性，理解衣服真正的价值在哪里。”

　　于是，他带上优衣库的团队，在村里就地搭起一间临时店铺。慢慢地，袖口破了的女孩、古稀的大爷、衣服短一截的孩子，都进到店里，开心地拿起衣服在身上比划。

　　那个夏天，优衣库一共捐了5.3万件爱心衣物，价值约600万元。

　　这些衣物部分来自优衣库的全商品回收再利用项目。消费者将闲置的衣物捐给优衣库，由企业进行统一回收、清洗，从中选择合适的捐献给受助群体。2012年启动至今，这个项目已经让340万件旧衣的生命得以延续，30万户家庭感受到服装的力量和温暖。

　　潘宁一直记得，在那个临时店铺，他们把衣服全部挂起来，让村民享受自由挑选的乐趣。有些村民还给家里人挑了姐妹装、兄弟装，迎着阳光，每个人脸上的笑容都是暖暖的。

改善留守儿童困境

　　湘西之行，让唐九红印象最深刻的是一个不爱说话的小男孩。

　　她和同行的人怎么套近乎、拉家常，他始终自卑地拘谨着。后来，他们了解到，孩子的父母长期外出打工，平时只有奶奶照看，是当地常见的留守儿童。

　　“在湘西，这样的留守儿童非常多，我们送去了衣物，应该说仅仅缓解了暂时物质的需求。而孩子们最需要的是爱和陪伴，是那份背靠大山的依赖和力量。”做了妈妈之后，唐九红更加认同，父母相伴的童年，孩子才能享受完整的成长之乐。

　　这次湘西之行，给很多人带来新的思考和启发，如何尽己所能改善留守儿童的困境？如何通过公益的力量，帮扶助力人们对美好生活的追求？如何让女性通过自身的努力，呈现出应有的价值？

　　优衣库创始人柳井正虽然问鼎日本首富，但这个低调的老人一直倡导，如果想把事业做成功，就必须做出相应的贡献，“让所在国家的大众能够受益，在企业发展过程中共同尝到甜头。”

　　联想到湘西，被大山包围的世代，天性乐观的苗族见山绣山，见水绣水，用一针一线记录古朴的生活智慧。那些精美绝伦的苗绣就是见证——哪怕生活再粗粝，也能在贫瘠的土壤中长出最美的花朵。他们偏居一隅，但创造出了独立且相互渗透的民俗文化，既有原始风情，又对当代生活予以启发。

　　用苗绣助力精准扶贫，是唐九红认为对的方向：妈妈们可以留在家中照顾孩子，缓解了留守儿童的困境，也体现了女性自立自强的态度和自身的价值尊严。

　　这一帮扶的过程中，传统苗绣和现代文化的资源匹配，是关键一环。如果设计的图案太老旧，光传递传统价值，而忽略了现代化的表达，那苗绣仅仅是苗族的苗绣。

　　“怎样绣得更精美一点，符合现代人的审美观，必须新和旧完美结合，然后通过资源匹配，真正让妇女受益，从而让家庭受益。”唐九红认为，相对精准的帮扶，意味着每个环节都得紧扣一些细小的主题，中国宋庆龄基金会和优衣库能给当地老百姓带来实实在在的收益，这一点是最重要的。

　　通过传承新生苗绣项目，他们在湘西埋下一颗种子，让匠心与手工得以传承，通过服装的力量，苗寨与城市的脉络被连通，传统文化与现代生活相连接，彼此都散发出了新的活力。