作者:吴世滔


张华荣,现任全国政协委员、全国工商联常委、江西省人大代表、江西省工商联副主席、广东省工商联副会长、东莞市工商联荣誉主席、赣州市工商联副主席、亚洲鞋业协会主席、中国中非民间商会副会长、中国与全球化智库(CCG)副主席、一带一路国际智库副理事长、华坚集团董事长、世界鞋业总部基地董事长、埃塞俄比亚华坚公司董事长。



获得的荣誉称号:

2007年起连续三年荣获“江西省优秀企业家”

2008年荣获“全国关爱员工优秀民营企业家”

2009年荣获“东莞市锋尚人物奖”

2009年荣获“全国扶残助残先进个人”

2009年荣获“全国五一劳动奖章”

2010年荣获“全国劳动模范”

2012年荣获“中国优秀企业家”

2014年荣获 “中国光彩事业20周年突出贡献奖”

2016年荣获“世界莞商联合会杰出莞商”


国家主席习近平提出“一带一路”,旨在借用古代丝绸之路的历史符号,高举和平发展的旗帜,积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系,共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。“一带一路”建设秉承的是共商、共享、共建原则。

根据“一带一路”走向,陆上依托国际大通道,以沿线中心城市为支撑,以重点经贸产业园区为合作平台,共同打造亚欧非国际经济合作走廊,促进投资贸易便利化水平进一步提升,经济联系更加紧密,政治互信更加深入,人文交流更加广泛深入,不同文明互鉴共荣,各国人民相知相交、和平友好。

在“一带一路”倡议下,张华荣带领华坚集团积极践行“一带一路”,从2011年开始拓展非洲市场,经历短短几年,就在非洲埃塞俄比亚发展壮大,无疑为众多跃跃欲试走出去的民营企业树立了一个成功走出去的典范。

华坚集团是如何成功走出去,并在埃塞俄比亚发展壮大的?华坚集团走出去的历程,对众多想要走出去的民营企业有着极大的参考价值。


立足中国   夯实基础

张华荣从1984年在江西南昌创办企业,1996年在广东省东莞市成立华坚集团,以专业生产女性凉鞋、密鞋、马靴、休闲鞋为主,拥有广东东莞和江西赣州和非洲埃塞俄比亚的三大生产基地,以及十多家子公司,是集研发、贸易、皮革制造、鞋材制造、鞋机配套、成品加工、物流配送,以及金融、房地产、教育、高端论坛、总部基地、汽车贸易、海外工业园等于一体的全球规模最大的中高档真皮女鞋制造企业之一。率先在行业内成功实现产业转型,形成了一体双翼、多地经营的经营模式。现拥有40条现代化制鞋生产线,员工1.5万余人,年产超过2000万双。 强大的产能、先进的技术,以及优良的产品品质与服务,为华坚赢得了众多客户的青睐,美国排名前50位的中高档女鞋品牌中有30家是华坚忠实的客户,其中包括GUESS、MARC FISHER、UNISA、COACH、CALVIN KLEIN 、NINA、 EASY SPIRIT、NINE WEST、伊万卡等众多国际知名品牌。 华坚集团以“建文明小社会,创高效大集团”为企业目标,秉承“以人为本,服务人类”的经营理念和“为社会而发展,为行业而努力”的企业宗旨,经过多年的发展,现已成为最具活力的现代化企业之一。


华坚集团总部全景


张华荣凭着对事业的执着与热爱,凭着锲而不舍、百折不挠的拼搏精神,充满着传奇色彩的创业历程和他为社会为行业所做的贡献,使他成为江西人在外创业成功、回乡投资成功、安置就业做出突出贡献的赣商典范。而华坚的“发展、转型升级、走出去”三部曲,更是赢得国家领导人的称赞。

中国是世界上最大的鞋业生产制造和销售基地,具备完整的鞋业产业链条。广东东莞是最具有代表性的鞋业产业聚积地,汇集了1000多家贸易商,掌握全球70%以上的贸易订单,这里经过多年的积累,已经拥有发达的设计研发、原材料供应、打样、生产、检测、销售、物流体系,但是各产业链分散,信息滞后,企业利润率及经营效率不高,缺乏整合。金融危机之后,各企业急需有个龙头型平台来带领其走出困境。

为了顺应世界鞋业发展趋势,华坚集团投资兴建世界鞋业总部基地,这个项目由华坚集团为首的东莞市华瑞实业投资有限公司开发。世界鞋业总部基地是广东省产业转型升级试点龙头项目,位于东莞厚街的湖景大道与福东路的交汇处,距离广深高速厚街出口仅2分钟车程。

世界鞋业总部基地是集鞋业研发、贸易、采购、物流及品牌孵化于一体的鞋业高端服务平台。项目总占地18万平方米,总建筑面积48万平方米,共分A、B、C、D、E五区组成,分三期建设完成。首期工程11万平方米(由地下2层及地上14层组成),可容纳商户企业近1000家。该区主要定位为国际鞋业贸易总部、国际成品鞋展示采购中心、国际皮革鞋材展示采购中心、国际鞋业产业服务中心、鞋业时尚潮流发布中心。

首期工程已于2013年建成对外营业,整个项目总投资20亿元,可容纳商户企业近5000家,能解决3万人的就业问题,全部建成后预计年交易额可达600亿元。

世界鞋业总部基地是行业领导性项目。它担负着实现产业链整合的行业升级使命,在硬件方面,将汇集最大的原材料采购、成品鞋展示和销售、研发设计和检测、全球贸易和鞋机供应中心。在软件方面,将运用目前最先进的信息技术,构建后台系统和电子商务网络,使进驻的所有商户企业拥有高速的信息、订单、物流、销售、资本运营、人才交流能力。其目的是通过提升整体产业链的运营效率,使进驻的所有商户和企业的经营效益得到极大提升。目前与全球80多个行业协会、技术研发机构保持着密切联系,其中已和清华大学、法国鞋业协会、泰国鞋业公会、瑞士南方科技应用大学、法国CTC等权威机构签订了战略联盟。

依托珠三角强大的产业优势,联合各方资源,推动和帮助广大鞋业厂商从粗放型向品质型、效益型、创新型企业转变,将项目打造为第二产业服务的第三产业集群,成为全球鞋业的订单中心和定价中心。

为了推介东莞的鞋业制造优势,积极主办世界鞋业发展论坛。2007年10月,华坚成功地在东莞厚街举办了第一届世界鞋业发展论坛,论坛不仅推动了世界制鞋产业的高端对话,打造了一个让世界鞋业倾听来自中国声音的平台,更给身处困难和迷茫中的中国制鞋业打了一剂强心针,为行业的提升和发展提供了一个有效沟通交流平台。论坛的成功举办,得到了国家领导人的充分肯定。

至今,已连续成功举办了多届世界鞋业发展论坛,正在取得了巨大的成果。


践行“一带一路” 投资非洲

“一带一路”建设的开启,标志着我国经济正经历从引进来到引进来和走出去并重的重大转变,“一带一路”正在成为国家经济发展推动的新引擎。

华坚集团是全球规模最大的中高档真皮女鞋制造企业之一,以专业生产中高端女式凉鞋、密鞋、马靴、休闲鞋为主。作为传统制造业,近年来,在国内经营发展面临劳动力价格上升、资源环境压力等多方面因素影响下,“走出去”开拓市场对华坚来说有着更为现实的意义。


埃塞俄比亚华坚工厂一期工程已建成投入运营,二期工程正在建设中


位于首都亚的斯亚贝巴30公里外的“东方工业园”,就坐落着这样一个现代化气派的工厂——华坚国际鞋城(埃塞俄比亚)公司。华坚集团的到来不仅为这里的人们提供了几千个就业岗位,还为埃塞俄比亚出口创汇做出了巨大贡献。华坚在埃塞俄比亚的投资,无疑是给这个在贫困线上挣扎的国家打了一剂强心针。而更令人称奇赞叹的是,这样一个干净整洁、秩序井然的工厂,从开始筹建到招工到最后投入生产只用了短短3个月时间,即使在制造业已经成熟的中国,这样的速度也是令人拍案叫绝的。


埃塞俄比亚——中国东莞华坚轻工业园


“其实,来埃塞俄比亚投资也是一个偶然的机遇。” 上天永远垂青那些最犀利的眼光和能紧紧抓住机会的人。毫无疑问,张华荣就属于这类人。

2011年,埃塞俄比亚前总理梅莱斯利用来华出席第26届世界大学生运动会开幕式的机会,在广东寻找能到埃塞俄比亚投资的企业家。虽然他的愿望是美好的,但现实对于他而言也一样很“骨感”。

时任广东省委书记的汪洋得知梅莱斯此行的意图,马上交代省外经贸厅积极配合办理此事,约谈一批大型服装鞋帽的制造企业家。于是,一个月后,一个由张华荣担任领队的制造业企业家考察团飞往埃塞俄比亚进行实地考察。

就在考察团的企业家们全部拒绝了埃塞俄比亚抛来的橄榄枝时,只有张华荣的华坚集团一家企业站了出来,表示愿意为中埃两国的经济合作做出贡献,计划10年内在埃塞俄比亚投资20亿美元兴建战略基地,而这些投资可以提供出10万个就业岗位。

为了投资埃塞俄比亚,张华荣组织自己的团队开会讨论不下数十次,之后又多次到埃塞俄比亚实地考察,还积极与华坚的老客户磋商,最终,他们拿出了最好的方案投资建厂。

为了让当地员工尽快熟悉工厂现代化的流水作业,华坚集团专门出资将在埃塞俄比亚招收来的首批90人送往东莞进行培训和学习,并从集团抽调出200人组成精英团队赴埃塞俄比亚进行指导。接着,厂房及机器设备也陆续就位。


埃塞俄比亚华坚员工每天早会,集体合唱《团结就是力量》


就这样,在2012年1月,前全国政协主席贾庆林出访埃塞俄比亚,他和埃塞俄比亚前总理梅莱斯一同见证了华坚-埃塞轻工制造基地备忘录三方的签约仪式。随后,中国商务部部长高虎城和埃塞俄比亚总理海尔马里亚姆出席了华坚国际鞋城(埃塞俄比亚)有限公司的剪彩仪式。自此,华坚集团的埃塞俄比亚工厂2条生产线、500多名工人正式投入生产。不久,所生产的皮鞋就装进了运往美国的集装箱。3个月时间,这家工厂就使埃塞俄比亚整个国家的鞋子出口翻了一番。

“敢为天下先”正是张华荣的真实写照,而上天也青既有头脑又有胆识的人。从11月到次年1月,张华荣只用了3个月时间便完成了其他人想都不敢想的“走出去”与“国际化”。

张华荣在埃塞俄比亚的成功投资不仅得到国内媒体的广泛关注,同样也吸引了西方主流媒体的关注报道。尤其是华坚成为埃塞俄比亚最大的鞋类出口企业,使得当地皮革品出口增长了57%。法新社、美联社、CNN、BBC都报道了这个意义重大的举措。西方媒体称赞其为“中国改变对非洲投资方式”。《纽约时报》说这是中国帮助埃塞俄比亚发展经济的一种方式,值得美国学习。

现在,一些知名高等学府的EMBA课程已将华坚集团投资埃塞俄比亚当作成功案例写进了教材,而来自世界银行的相关报告中,也单独将“中国皮鞋的例子”——华坚集团列入其中,从而说明中国对世界的影响。

总之,华坚集团在埃塞俄比亚成功投资,不仅为中国企业“走出去”树立了榜样,同样也改变了世界对中国企业的看法。

如今,在亚的斯亚贝巴的“东方工业园”中,华坚的工厂俨然成为了模范样板。只要外商有意向来埃塞俄比亚投资,不论是中国还是其他国家的企业家都会被带到这个工厂进行参观和考察。这个来自中国的工厂,全然成为了埃塞俄比亚一张招商引资的“王牌”和“名片”。

众所周知,授之以鱼不如授之以渔。数据显示,埃塞俄比亚的失业率高达46%,兴建工厂不仅为其解决了就业难题,还为经济发展、出口贸易打下基础。这就是中国30年发展的成功经验,张华荣将他的工厂和这些成功经验一起带到了非洲。

企业家是带着使命感完成社会价值的。张华荣就是那个将家国情怀与国际化视野融入自己生命的优秀企业家。不仅时刻想着为自己国家的发展做贡献,还把自己的成功理念带入欠发达的非洲国家,造福于那里的人民。

中国改革开放30年,经济的飞速发展世界有目共睹。其中,第二产业中的制造业快速发展功不可没。但随着2008年全球经济危机的爆发以及中国人口红利的逐渐消失,制造业在中国也面临新的挑战和危机,升级和转型关系到企业的生死存亡。在这个关键的转型时期,张华荣响应国家政策号召,主动“走出去”,将产品附加值较低的加工制造转移到国外,而国内则致力于研发和打造世界鞋业平台等一系列具有科技含量和高产品附加值的加工与商贸展销。

张华荣说,埃塞俄比亚是华坚的一个战略基地,华坚要做全球OEM。一个企业在国内有自己的生产基地、品牌孵化中心,在其他国家有自己的生产基地,且对企业自己的长远发展有帮助,中国人不只要创造自己国内的GDP,还要有全球的眼光,要做到全球制造,这才是真正的“国际化”。

如今华坚集团在中国和非洲都有大型生产基地,为了将鞋业商贸销往世界辐射全球,华坚集团分别在东莞投资打造世界鞋业总部基地,在埃塞俄比亚投资兴建中国东莞华坚国际轻工业园。


张华荣与全国工商联副主席林毅夫在“一带一路”国际合作高峰论坛大会现场


“一带一路”的建设正在持续释放着积极的政策推动效应。全球女鞋最大的制造商之一——华坚集团4年前在埃塞俄比亚建设了当地最大的制造业工厂,如今又抓住“一带一路”发展契机,建设当地最大的轻工业园。从设厂到建园,以华坚集团为代表的中国企业正在加速挺进非洲,力促产业特别是传统制造业的海外转移对接。

非洲以其丰富的自然资源和发展潜力,正日益成为国际投资的热土。华坚集团是东莞到非洲投资最大的企业之一,2014年5月,中国国务院总理李克强和埃塞俄比亚总理海尔马里亚姆共同为华坚集团在埃塞俄比亚的工业园项目签字,这一项目是中国传统制造业走向非洲的“代表作”之一。

埃塞俄比亚当地时间2014年4月16日,由华坚集团投资的埃塞俄比亚-中国东莞华坚国际轻工业园正式奠基,这一项目的落成也将进一步打造世界工厂与非洲产业转移合作的高端平台,推动更多中国企业尤其是制造业走向非洲,实现产业的海外转移合作,标志着埃塞俄比亚-中国东莞华坚国际轻工业园这艘国际产业航母盛大启航,也同时标志着埃塞俄比亚-中国东莞华坚国际轻工业园已成为海内外企业的投资优选地。

当前,“一带一路”不仅是我国构建新时期全方位开放新格局的重要战略,更为中国企业“走出去”拓展经济发展新空间提供了绝佳的契机。在今年的全国两会上,全国政协委员、全国工商联常委、华坚集团董事长张华荣提交的提案关注了“一带一路”的议题。

张华荣认为,未来劳动密集型的加工业将会逐渐失去竞争优势,所以必须“走出去”。中国企业劳动力密集型产业链要转移到海外,可以留下企业总部,留下两端,国内产业要做品牌、做营销、做开发。

在国家提倡“走出去”的热潮中,埃塞俄比亚-中国东莞华坚国际轻工业园将以一个崭新的面貌迎接新的发展与机遇,将以全新模式搭建中非商贸交流的新平台,是中非经贸发展合作新的里程碑。该工业园总投资金额20亿美元,建筑面积150万平方米,计划出口创汇每年20亿美元,提供10万个就业岗位。项目正在紧张建设中,计划在2018年前完成50万平方米的厂房建设,在2020年完成全部150万平方米的建筑,将打造成一个文明、和谐、高效、环保的现代化国际轻工业园。


把工业文明带到非洲

如今,华坚集团埃塞俄比亚工厂为了提高工人的凝聚力、纪律性,每天上午,企业都要把所有的当地工人聚集在一起,用中文唱《团结就是力量》。这就是文明的传递。

2016年7月19日,华坚集团董事长张华荣受邀参加联合国贸发大会-世界投资论坛,并在会上围绕“合作促进投资”作主题发言。


张华荣董事长在联合国贸发大会高级别会议上发言


张华荣认为,非洲这块热土是未来工业文明的沃土,充满无限商机。他相信,在非洲当地国家的帮助下,在中国优势产业的合作下,更多的制造企业投资非洲各国,和非洲各国社会共同努力克服困难,一定会共同创造、共同分享非洲工业文明经济发展的财富。

张华荣跟参会嘉宾分享了几点投资心得体会,一是要有投资非洲的眼光、勇气和耐心;二是要有投资非洲的长远战略和短期对策;三是要尊重并认清非洲本地社会经济发展的规律;四是要充分调动、培养和发挥非洲本土人才。

华坚模式就是将中国优势与非洲优势相互结合、相互促进,把非洲的业务发展作为整个公司业务的重要一环,并且充分调动华坚在全球的资源来支持、来推动非洲业务的发展,真正做到中国和非洲业务的相互促进、相互支持。

2016年9月21日,随着潘基文秘书长敲响国际和平日钟声,71届联合国大会——非洲第一夫人联合会(OAFLA)高级别会议在联合国总部隆重召开,华坚集团董事长张华荣受邀出席并作大会重点发言。

华坚集团投资埃塞俄比亚5年以来,华坚关心当地青年人技能培训,关心青年女性员工的成长与身心健康。目前,在埃塞俄比亚的华坚拥有4200名当地员工,56%为女性。

华坚集团投资非洲、促进发展和进步,是从根源上消除贫困、改善妇女不公平待遇的解决之道。华坚将不懈努力,在未来3-5年,计划为非洲当地提供10万个工作岗位,让更多青年女性得到工作、培训和关爱。

同时,积极支持通过基金方式,融资促进非洲青少年女性的健康、促进艾滋病预防与控制,并且在华坚工业园成立相应的关怀委员会来跟进和落实对青少年女工在这些方面的关怀。为此,公司积极支持中非商会“爱加艾减公益基金”,在联合国艾滋病规划署、在第一夫人们的指导下,带动更多的中国企业帮助非洲。

2017年1月至今,已发生的一系列重要事件。

1月31日,张华荣出席“非盟峰会——非洲第一夫人联合会第18届大会”,并代表中非商会、中国企业家作大会主旨发言。做了题为“与OAFLA携手共进,为防治艾滋病和改善非洲妇女儿童健康贡献力量”的大会发言,在与会嘉宾中产生了强烈反响,受到非洲各国第一夫人们和联合国机构的积极赞赏。

3月8日,全国两会期间张华荣参加“中国与全球化智库沙龙”。在沙龙现场定了个“小目标”:在全世界最穷的国家解决10万人就业;争取拿全世界经济发展领域最高荣誉奖;将企业规模做到200亿美元。张华荣认为,只要有好的企业体制、好的培训,企业一定会有好的发展未来。张华荣被称为把工业文明带到非洲的优秀企业家。

3月9日,中国鞋企非洲厂大合唱《团结就是力量》,被媒体大量报道转载,5月15日“一带一路国际合作高峰论坛”之际又被媒体重新转载报道,影响力很大。

3月23-26日,著名经济学家林毅夫出席博鳌亚洲论坛2017年年会,重点提到埃塞俄比亚因华坚投资成功而改变了国际影响。

3月31日,在全国工商联参加座谈会,张华荣建议,对于“一带一路”中为解决当地就业和出口创汇的企业,可加大出口退税的优惠政策。

4月16日,新华社报道,标题为:埃塞俄比亚走上了一条“中国特色”的工业化道路,重点写到华坚集团。

4月17日,中央电视台新闻直播间报道华坚集团张华荣。

4月18日,人民网视频报道,“一带一路”让非洲制造不再是梦想,着重写到埃塞俄比亚华坚公司。

4月24-26日,刘延东副总理出访非洲,出席“第二届中非青年大联欢”和“中国-南非高级别人文交流机制”系列活动。张华荣在会上作主旨演讲。

5月11日,张华荣作为大咖嘉宾受邀参加中央电视台财经频道《央视财经评论》“一带一路”上的大咖秀,畅谈投资非洲的成功经验。


埃塞俄比亚华坚现代化工厂车间


5月14日,张华荣受邀参加“一带一路”国际合作高峰论坛,在会场聆听国家主席习近平发表题为《携手推进“一带一路”建设》的精彩演讲。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。在荣誉、鲜花和掌声面前,张华荣并没有陶醉,强烈的事业心和高度的责任感,激励他不断超越自我,开拓进取。如今,张华荣带领华坚集团积极践行“一带一路”倡议,把工业文明带到非洲,创造需求和就业,增进人文交流与文明互鉴,共享和谐、安宁、富裕的生活。秉承“为社会而生存,为行业而努力”的使命,以大手笔大气魄布局全球,展望美好未来。

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